La clasificación, un alivio para los sponsors del seleccionado

Los auspiciantes debían mantener la inversión, aun si la Argentina se quedaba fuera de la Copa del Mundo 

15 de Octubre de 2009 - 23:56

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Por Alfredo Sainz
De la Redacción de LA NACION  

El gol de Mario Bolatti se gritó casi con la misma intensidad en el banco de suplentes argentino que en las oficinas de los principales sponsors del seleccionado. Con el triunfo sobre Uruguay no solo llegó la clasificación para el Mundial de 2010, sino también el alivio para la docena de empresas que son auspiciantes o proveedores oficiales del combinado nacional y que llevan invertidos más de $ 60 millones en el proceso que se inició en 2007 y que culminará con la participación del equipo que dirige Diego Maradona en Sudáfrica.  

A diferencia de lo que ocurre con otras selecciones, la mayoría de las empresas que cerraron los acuerdos con la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) no incluyeron en sus contratos una cláusula que les permitiera algún tipo de compensación o descuento en el caso de que el equipo nacional no clasificara para el Mundial. En voz baja, los sponsors actuales reconocen el error de que no se les haya cruzado por la cabeza la posibilidad de que la Argentina se quedara fuera de Sudáfrica 2010, al momento de rubricar los convenios en las oficinas de la calle Viamonte.  

"Todos los contratos incluyen cláusulas por las cuales el sponsor paga un plus en el caso de un éxito deportivo, y en nuestro caso, el gol de Di María en la final de los Juegos Olímpicos de Pekín nos terminó saliendo caro. Pero, de acá en más, también vamos a tener que incluir algún punto que contemple un seguro por si la selección se queda fuera de un próximo Mundial", explicó uno de los sponsors más antiguos.  

Si bien cuando se firmaron los contratos -en la mayoría de los casos hace por lo menos tres años- se daba casi por descontado un paso relativamente tranquilo por las eliminatorias, la sucesión de derrotas de las últimas fechas hizo activar las señales de alarma entre los auspiciantes. "Si nos quedábamos fuera del Mundial, teníamos que suspender todas las actividades de promoción que habíamos programado para 2010", explicó otro de los auspiciantes.  

En la telefónica Claro explican que no tenían plan B para enfrentar una eventual eliminación en la ronda clasificatoria. "No llegamos a barajar qué hacer en un escenario así, porque nos definimos como los sponsors incondicionales del seleccionado y no se nos cruzaba la posibilidad de quedar fuera del Mundial", señaló Fernando del Río, director comercial de Claro.  

Por su parte, en YPF reconocen la importancia de haber logrado la clasificación al Mundial. "Uno de los pilares de nuestra comunicación institucional en 2010 será la participación en el Mundial", admitieron en la petrolera.  

De acuerdo con la inversión, los sponsors del seleccionado se pueden dividir en diferentes categorías. En la más alta se encuentra Adidas, que es la única marca que figura en la camiseta oficial del equipo, en su calidad de proveedora de la indumentaria, lo que implica un desembolso que según fuentes del mercado rondaría el millón y medio de dólares por año.  

Un escalón más abajo se ubican Claro y Coca-Cola, que figuran con su nombre en la indumentaria de entrenamiento del equipo que dirige Maradona. La inversión de estos sponsors se ubicaría apenas por debajo del millón de dólares anuales; en cambio, las otras marcas que auspician al equipo, pero que no pueden aparecer con su nombre en las camisetas de los jugadores, como YPF, Italcred, Quilmes, Volkswagen o Standard Bank, desembolsan entre 400.000 y 700.000 dólares anuales.  

Los efectos de una eventual eliminación, sin embargo, no se hubieran limitado a estas empresas. "En un año de Mundial, las ventas de televisores crecen entre 10 y 15 por ciento. Para 2010 esperamos un incremento en las ventas por el recambio de los viejos TV de tubo por los de LCD", explicaron en Frávega.  

• Aumentarán las frecuencias de vuelos a Sudáfrica
  Tras confirmarse la clasificación argentina, la empresa South African Airways comunicó que entre el 7 de junio y el 18 de julio del año próximo sumará cuatro frecuencias semanales a los tres vuelos entre Buenos Aires y Johannesburgo, y llegará a ofrecer un servicio diario.