El deportista y el aeropuerto

Por Marcelo Gantman
Especial para canchallena.com  

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Fotos | Domenech

"Yo llego a cualquier aeropuerto y veo las publicidades gigantes en las que están Zidane y Ronaldo. Sé que puede sonar poco humilde, pero eso es lo que yo quiero...", deslizaba a sus contratantes otra estrella del fútbol mundial de esa época ,cuando consumaba su unión comercial con una marca deportiva conocida, pero no de primerísima línea. Este nuevo siglo asomaba y el futbolista no buscaba más dinero que el que ya tenía, sino un reconocimiento más poderoso en Estados Unidos, Europa, Sudamérica y por qué no Japón y buena parte de Asia. La idea era desarrollar una marca que a su vez pudiera potenciar su figura hasta llevarlo a la cartelería gigante de los aeropuertos, el primer contacto de la gente con una ciudad y con un mercado deportivo cuando se baja del avión. La vanidad queda más cerca a medida que se asciende en la espuma social.  

¿Tiene la Argentina deportistas cómo para el cartel gigante de un aeropuerto? Tres nombres surgen sin dudar: Manu Ginóbili, Lionel Messi y Juan Martín Del Potro lo son. De hecho Delpo nos invita a seguirlo en Facebook desde el gigantismo publicitario de Panamericana y General Paz, capital nacional del embotellamiento de tránsito. Las publicidades forman parte la vida de un deportista profesional y no solamente representan buenos acuerdos comerciales sino también la delegación de su imagen fuera de la cancha. Además de lo que los deportistas nos quieren "vender" también nos cuentan cómo son y para quienes prestan su nombre. Las estrellas del deporte aceptan patrocinar algunos productos como rechazan involucrarse con otros. Lo mismo sucede cuando participan de campañas de bien público. Desde una faceta comercial, o desde una altruísta, nos comunican quienes son y como piensan. Ellos mismos ó el entorno que los aconseja.  

¿Comunican bien los deportistas argentinos? ¿Tienen el control inicial de lo qué se pueda decir, rumorear, informar y hasta influír a partir de sus nombres? El asunto ahí es más complicado para responder. Hay tantas variantes como deportistas existen y se encuentran diferentes escenarios sobre su vínculo con su figura y las noticias. Especialmente sobre lo que la prensa comenta y especula con buen criterio y con "mala lecha". Con la verdad y en varios casos con la mentira.  

Un ejemplo: Juan "Pico" Mónaco podría haberse ahorrado algunos disgustos de haber tenido un sitio oficial para aclarar rumores que lo excedieron y desvincularse de los hechos que le imputaron durante el ATP de Estocolmo sin comerla ni beberla. La prensa cometió un error (grave error ) y de pronto Mónaco tuvo que responder como propio un escándalo ajeno. Una declaración en un sitio personal despeja de una sola movida toda especulación. La velocidad del viaje de la información en diversas plataformas tecnológicas hace que el daño vuele más rápido que las aclaraciones. Los aficionados pueden caer inocentes en ese tipo de arbitrariedades. La prensa seria no.  

Los sitios personales y su presencia en redes sociales les ofrecen a los deportistas ventajas muy valiosas para crear, o al menos intentar participar, de su propio ecosistema de noticias. Manu Ginóbili cuenta en su web oficial detalles de su recuperación física ante el inicio de una nueva temporada de la NBA y "cuelga" videos que muestran su evolución. Desde Facebook nos lleva a un nivel más relajado para consignar que estuvo viendo a U2 en Dallas con Tony Parker. El deportista, así, empieza a ser el primer productor de los contenidos que lo tienen como protagonista y consigue ponerse en el centro de ese ring donde conviven noticias, rumores y desmentidas.  

Los deportistas profesionales logran generar una agenda pública sobre su vida profesional. Los nuevos medios les permiten moldear sus propias comunidades para contarles qué les pasa y que sienten. Roger Federer no para de comunicar por Facebook y por su sitio personal las cuestiones centrales de su vida privada (la paternidad) y su vida pública ("bajarse" de la gira asiática). Tiene más de 3 millones de seguidores en su página de Facebook y también direcciona hacia ese lugar a la prensa tradicional para que esté al tanto de sus movimientos.Luego, es deber ineludible del periodismo averiguar porque los hechos se dan de una u otra forma y en que contexto se producen.  

Juan Martín Del Potro es una de las figuritas difíciles de estos días. Ganar el US Open y en la final a Federer puede cambiar la expectativa de las personas y el interés desmesurado sobre cada uno de sus pasos. Delpo tuvo que abandonar por lesión en la primera ronda del Masters 1000 de Shanghai y ahora analiza con su grupo cuando volver al circuito. Puede ser en Basilea 2de noviembre) ó directamente en París (8 de noviembre), lo cual le permitiría hacer una gira más corta hasta llegar al Masters de Londres. Su lesión en la mano nunca fue seria y está superada. La gran cantidad de partidos jugados en el año pesan más que el problema físico antes de decidir cuando retorna. Una iniciativa de uno de sus patrocinantes llevan a los fanáticos a seguir a Del Potro por Facebook, en una oportunidad de ligarlo con su público. No muchos saben que hasta hace poco la ATP daba como oficial una página de internet que se atribuía ser el sitio personal del tenista, lo cual daba lugar a interpretaciones confusas. Por estos días analizan en el núcleo duro del tandilense construír su lugar en el ciberespacio para facilitar la comunicación integral de sus acciones.  

Lionel Messi prepara desde hace un tiempo su sitio personal remozado que es parte de la conducción de la carrera del futbolista bajo el paraguas de Leo Messi Managment SL. Quien se dirija hacia allí se encontrará con una invitación para registrarse. A sentarse y a esperar. Carlos Tevez tiene el suyo, aunque desde su llegada al Manchester City las noticias no son actualizadas. Sabemos mucho y casi todo el tiempo hay información de las estrellas deportivas argentinas, pero en ocasiones lo que no dicen y lo que no difunden tiene más peso que sus apariciones públicas. Cuando los deportistas terminen de entender la importancia de ser los que mueven primero en materia de su imagen y su información, lograrán una conexión más directa y fluída con su propia audiencia. Y harán más arduo y creativo el trabajo de la prensa especializada, lo cual tampoco está nada mal.  

Cautivado por su propia trascendencia, detrás del cartel publicitario gigante del deportista que llega al aeropuerto, hay una imagen que debe ser cuidada y trabajada en todos los aspectos. Su nombre es todo lo que tienen y tendrían que ser los primeros interesados en que nadie lo use de modo indebido.  

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