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Fútbol Para Todos, un balance que no cierra


La televisación del torneo Apertura arrojó un déficit cercano a los 180 millones de pesos; el principal avisador fue el Gobierno Nacional, que a lo largo del certamen subsidió la actividad con 89.289 segundos de publicidad 

Por Alejandro Casar González  21 de Diciembre de 2009 - 00:49
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De la Redacción de LA NACION.- La comercialización del Fútbol Para Todos deberá ser lo suficientemente seria y eficiente para que garantice que ese servicio se lleve a la práctica sin que el Estado tenga que poner un solo centavo". Con esa frase optimista, el Jefe de Gabinete, Aníbal Fernández, anunció en agosto que el Gobierno no gastaría un peso en la estatización de la televisación del fútbol de primera. Más allá, incluso, fue la Presidenta de la Nación: "El 50 por ciento del excedente que genere la comercialización del fútbol por parte del Estado será destinado al desarrollo del deporte olímpico, porque el Gobierno no busca hacer un negocio con el deporte, sino promoverlo". Cuatro meses después, y con el Apertura 2009 transmitido por la pantalla oficial, las estimaciones privadas hablan de un déficit publicitario cercano a los 180 millones de pesos, números que cuestionan la "seriedad" y "eficiencia" que pedía Fernández en la comercialización del Fútbol Para Todos.  

De acuerdo con dos estudios privados -de Havas Media y de la consultora Search- a los que tuvo acceso LA NACION, el programa facturó entre 107 y 126 millones de pesos brutos. Si se tiene en cuenta que el Gobierno se comprometió a pagarle a la AFA 600 millones de pesos por año durante una década, a mitad de temporada debería haber facturado 300 millones para no estar en rojo -todo esto, sin contar los gastos de transmisión y producción de los partidos-. Los datos de inversión publicitaria no sólo están entre 193 y 174 millones de pesos por debajo de la cifra necesaria para salir hechos, sino que, además, el total recaudado gracias a los anunciantes privados (entre 15 y 17 millones de pesos, según el estudio que se tenga en cuenta) apenas alcanza para cubrir los gastos de producción y transmisión de 10 fechas, es decir, medio campeonato.  

Si bien es cierto que el programa no recibió un solo centavo privado entre la segunda ya la sexta fecha, y que tampoco hubo avisos de empresas en la novena jornada, la cantidad de segundos vendidos a los privados (10.049) es apenas la tercera parte de lo que había logrado comercializar TyC Sports durante el Clausura 2009, que ganó Vélez.  

"Nosotros vendimos 37.640 segundos en el Apertura 2008 y 29.626 segundos en el Clausura 2009", detallan en la productora que transmitía la mayor parte de los partidos hasta que la AFA decidió romper en agosto el contrato con la empresa TSC (Televisión Satelital Codificada).  

El detalle de la facturación fecha por fecha del Fútbol Para Todos aporta algunas curiosidades. Sólo en la primera jornada los anunciantes privados invirtieron más dinero que los organismos oficiales: 1,206 millones de pesos contra 103.800 pesos que aportó el Gobierno. En el resto del campeonato, la tendencia se revirtió: el Ejecutivo Nacional -y todas sus dependencias- fue el mayor avisador del Fútbol Para Todos, con un total de 89.289 segundos, y una facturación estimada entre 91 y 108 millones de pesos. "El problema es que muchas empresas no quisieron asociar su imagen a la del Gobierno", confió alguien que estuvo al tanto de las negociaciones entre los privados y la Jefatura de Gabinete. La misma fuente agregó que la facturación publicitaria "hubiera sido peor" si el Gobierno no hubiera ofrecido los 19 combos de avisos, menús especiales de una cierta cantidad de segundos en los partidos, que variaban entre los 620 mil pesos -el más caro- y los 28 mil, el más barato.  

A caballo de un mayor interés por saber quién se coronaría campeón del fútbol argentino, los anunciantes privados comenzaron a revertir la tendencia publicitaria sobre el final del torneo Apertura. En la última fecha se registró el mayor ingreso por pauta privada, con casi 2,5 millones de pesos. Claro que el hecho de que ningún club grande peleara el título provocó que los montos facturados fueran inferiores a los que el Fútbol Para Todos habría recibido si Boca y River hubieran luchado por el título en lugar de Banfield y Newell's.  

Los dos informes consultados coinciden en que la fecha con mayor publicidad total fue la octava, cuando Boca derrotó a Racing en el Cilindro de Avellaneda por 2 a 1 e Independiente venció a River 3 a 1 en el Monumental. Se disputó entre el miércoles 7 de octubre y el lunes 12, que fue feriado. Más allá del interés futbolístico, el Gobierno se jugaba por entonces un partido de vital importancia política: luego de una maratónica sesión, el sábado 10 de octubre se aprobó en el Congreso la nueva Ley de Servicios Audiovisuales, también conocida como ley de Medios K. Y el Fútbol Para Todos era uno de los principales vehículos de propaganda de la iniciativa.  

Además, de acuerdo con uno de los estudios, en cada partido del Apertura hubo casi ocho minutos (470 segundos) de publicidad oficial, frente a los 53 segundos de anunciantes privados. En términos de facturación, cada partido tuvo más de medio millón de pesos estatales ($ 572.175), y apenas $ 91.105 de aportes privados.  

Para que los vaticinios de la presidenta y su ministro más poderoso se cumplan, el Fútbol Para Todos debería embolsar entre 474 y 493 millones de pesos en publicidad antes del próximo 30 de junio. Claro que, por las dudas, el Gobierno ya abrió el paraguas y lanzaría en los primeros días del año próximo los pliegos para licitar la comercialización de los partidos.  

Algunas versiones, además, hablan de la posibilidad de que durante el Clausura los cables del interior deban pagar para tener los partidos en su pantalla, algo que rompería el modelo del Fútbol Para Todos. "Olvidate. Mientras los que están hoy en el poder se mantengan, esto no va a cambiar. Para ellos, el fútbol es un tema político", advirtió el presidente de uno de los cinco clubes grandes. A juzgar por los números, tiene razón: al Gobierno parece no importarle perder plata en el fútbol.  

 
 
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4 comentarios Destacados y 16 respuestas
 
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    21.12.09
    10:49
  • dgm1977 (hincha de: Boca) Voy a tratar de diferenciar los puntos para que se entienda el comentario, porque todo tiene que ver con todo: 1.- Para los que no viven en Buenos Aires y dicen que nosotros podemos verlo por canal 7, si no tenés cable es casi imposible captar la señal, así que, también estamos obligados a ello. 2.- El contrato con TyC era una vergüenza (en los años que duró siempre pagó el mínimo imponible porque según ellos no tenían ganancias). 3.- Si no tenían ganancias, entonces por que se quejaron del rompimiento del contrato? 4.- Por qué a la fecha no se hizo el juicio con el que venían amenzanado por la pérdida (que pérdida si no había ganancias?) 5.- Si hace juicio y había ganancias (como las había y no las declaraban) van a tener que pagar 15 años de robos. 6.- En la Capital Federal el costo del cable con los codificados superaba los $150.- mensuales (eso no es un robo)? 7.- Si averiguan (pregunten a Meisner -Quilmes- o Baldomar -Velez-), se sabía que el primer año daba pérdida.
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    21.12.09
    09:03
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    TERRAMEIGAx2 tiene Medalla Plata
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    TERRAMEIGAx2 (hincha de ...) Creo que podemos completar la idea de esta nota en aquello de "La televisación del torneo Apertura arrojó un déficit cercano a los 180 millones de pesos; el principal avisador fue el Gobierno Nacional" agregando "y el dinero de este capricho -venganza de don Néstor, sale de nuestros bolsillos"
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    21.12.09
    09:40
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    patocarabelas tiene Medalla Plata
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    patocarabelas (hincha de: Boca) La participación del estado en la transmisiones de fútbol como me pareció en su momento un hecho criticable en si mismo, el juicio de valor debiera hacerse a partir de la gestión. Pasado el primer torneo me parece cuestionable la bajada de línea pro gobierno que se hace formalmente a través de propaganda oficial, y la implícita a través de los comentarios de los periodistas, se ajusta a derecho que se publiciten actos de gobierno, lo exige la constitución, pero no que se haga política partidaria .Con relación a los números de la nota, me parecen parciales, no se dice que ese déficit se financia a partir del redireccionamiento de la publicidad oficial, en principio no implicó un gasto adicional, el estado gasta anualmente en ese rubro alrededor de mil millones de pesos, por ejemplo en el grupo Clarín hasta mediados de año había gastado en propaganda 200 mill., esos fondos se destinan ahora a las transmisiones de fútbol.
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34 comentarios Recientes y 59 respuestas
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    22.12.09
    23:17
  • lrk1986 (hincha de ...) Como sangran todavia por la herida estos personajes/periodistas...mamita!!! Pero si es tan deficitario el negocio,xq se quejan tanto?si se lo sacaron d encima. Que el estado haya intervenido es una consecuencia dl "choreo a mano armada" q le practicaron al futbol durante 20 años los d tyc; donde estan los juicios hiper-ultra-multimillonarios q se iban a venir? donde estan?. Y cierro con una frase celebre dl presi d tyc,Bombau: "lo mas democratico es q el q quiere ver, q pague".Saludos
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    22.12.09
    09:36
  • estebantrosce (hincha de: River) Ahora estan todas como locas con la plata del futbol, del anses, del banco central, etc... Pero hace un par de años, cuando esa plata estaba puesta en acciones suyas... naaaadie decia nada... Que loco no?
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    22.12.09
    09:27
  • pablosando (hincha de: Boca) La organizacion improvisada que acabo con TYC fue de apuro y tuvo muchos defectos y carencias, ademas del deficit de $180m Pero para un pais al que desde tiempo inmemorial le roban miles de millones, para un publico al que hace poco entre el gobierno ,los bancos y la timba le robaron olimpicamente los ahorros esa perdida es nada , son chaucha y palito . Alguien cree que ese dinero hubiera sido utilizado en obras para mejorar la calidad de vida ? vamos !! ni el mas credulo lo piensa!! EL HABERNOS LIBRADO DE ESA MAFIA MONOPOLICA BIEN VALIO LA PENA,FUE EL MEJOR SUCESO DEL AÑO!!!Ahora la alegria que nos falta es que se arme una seleccion con un DT de verdad. Resta pedir que se licite o que se renegocie el futbol ,eso si con una clausula que excluya terminantemente a los anteriores concesionarios de TYC para siempre ,los queremos bien lejos de todo lo referente al futbol.
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    21.12.09
    21:00
  • rodolfopepe (hincha de: River) Tanto el gobierno como los de T yC son todos unos ladrones. No defiendo a ninguno, al contrario, los dos son la misma m......
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    21.12.09
    16:11
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    guillermo_aldao tiene Medalla Bronce
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    guillermo_aldao (hincha de: Boca) PARA LAS VIUDAS DE TYC.....HOY SE ANUNCIO QUE EL PROGRAMA FUTBOL DE 1RA FUE LEVANTADO PARA EL 2010.....SIN MONOPOLIO Y ESTAFA NO DURO NI 3 MESES......GRAN INTERES TIENE CANAL 13 EN EL FUTBOL .....NO ERA EL "MEJOR" PROGRAMA? LA CALIDAD DONDE ESTA? NO LLEGABA NI 4 PUNTOS DE RATING SIN MONOPOLIO.......AHI TIENEN LA CLARA MUESTRA DE LA ESTAFA MONOPOLICA.....EN 3 MESES NI SQUIERA QUIERN COMPETIR CON OTROS PROGRAMAS........CON NIEMBRA,MACAYA,VARSKY Y TODO EL VERSO ESE 3 MESES DURARON,VEREMOS EN 2010 CUANTO "INVIERTE" TYC EN DEPORTES.
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    21.12.09
    15:06
  • EL_MACHO (hincha de: River) por favor espero no tengan la desfachates de pensar que el govierno KK se quedo con un misero centavo, porque les va a remorder la consiencia , como vimos a traves de su govierno hasta ahora todo es bien trasparente como las aguas del LAGO ARGENTINO ......o no ? o tengo que decir como las del arroyo MALDONADO??
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    21.12.09
    11:03
  • schnetzer (hincha de: River) Lo que va a pasar es que todos vamos a pagar la deuda que se generó. Lamentable...
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    21.12.09
    10:49
  • dgm1977 (hincha de: Boca) Voy a tratar de diferenciar los puntos para que se entienda el comentario, porque todo tiene que ver con todo: 1.- Para los que no viven en Buenos Aires y dicen que nosotros podemos verlo por canal 7, si no tenés cable es casi imposible captar la señal, así que, también estamos obligados a ello. 2.- El contrato con TyC era una vergüenza (en los años que duró siempre pagó el mínimo imponible porque según ellos no tenían ganancias). 3.- Si no tenían ganancias, entonces por que se quejaron del rompimiento del contrato? 4.- Por qué a la fecha no se hizo el juicio con el que venían amenzanado por la pérdida (que pérdida si no había ganancias?) 5.- Si hace juicio y había ganancias (como las había y no las declaraban) van a tener que pagar 15 años de robos. 6.- En la Capital Federal el costo del cable con los codificados superaba los $150.- mensuales (eso no es un robo)? 7.- Si averiguan (pregunten a Meisner -Quilmes- o Baldomar -Velez-), se sabía que el primer año daba pérdida.
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