Por TV abierta, la otra cara del fútbol

Por Juan Pablo Varsky 

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Fotos | Domenech

La televisación del campeonato argentino por canal abierto (para Capital y Gran Buenos Aires mayoritariamente) ha provocado, como efecto positivo incuestionable, y deseado, que muchas más personas miren los partidos sin la necesidad de tener cable o codificado y sin esperar hasta la noche del domingo para ver los goles del viernes. Este Gobierno tomó una decisión por motivos políticos, ya analizados en notas anteriores. Asume irrecuperables costos económicos, ya explicados. En el modelo anterior, el principal ingreso de Televisión Satelital Codificada (una sociedad entre el Grupo Clarín y Torneos y Competencias) provenía de los abonados que pagan, y siguen pagando en su gran mayoría, su cuota mensual. De ese monto, una importante proporción iba para el canal TyC Sports, que transmitía cinco partidos de cada fecha. Si bien la señal es más barata para los operadores de cable porque ya no cuenta con ese contenido diferenciador, el abono no bajó de precio.  

Los otros cinco encuentros se emitían por el sistema codificado. Aquí sí la relación es directa. El codificado desapareció y el televidente dejó de pagar. Ahora puede ver sin cargo lo que antes le generaba un costo adicional. Más allá de su evidente objetivo político-mediático, el Gobierno puede presentar este cambio como un beneficio para los ciudadanos. Pero si bien el Estado no tiene la permanente obligación de la rentabilidad económica, sus propios funcionarios presentaron este cambio como un gran negocio posible. Y más allá de la posibilidad de comunicar sus actos y sus iniciativas en transmisiones de alto rating, la única verdad es la realidad: pierde plata. No hay manera de recuperar la inversión de $ 600.000.000 anuales solamente con avisos publicitarios y con la venta de los derechos al exterior.  

Desde "Fútbol para Todos" se han analizado variantes de comercialización, como la segmentación de la Alta Definición o la exclusividad de los contenidos para teléfonos celulares. Una correcta explotación de estas interesantes alternativas podría achicar la brecha. Pero sin el ingreso procedente del cable, no podrá recuperar la inversión. Lo que antes pagábamos nosotros, ahora lo paga el Estado. Pueden interrumpir la lectura aquí y expresar su propia opinión. Al estilo "Elige tu propia aventura", van dos opciones: a) ¡sigue siendo mi plata porque sale de mis impuestos! y b) ¡era hora de que el Gobierno pusiera un límite a este abuso! Si usted consigue evitar esta lógica binaria y recorre otro camino con sus fundamentos, merece un premio.  

Más allá de lo que cada uno piense sobre la intervención estatal en el fútbol y sobre el contexto en que ésta se produjo, no vale ese dinero. ¿Podría haber pagado Televisión Satelital Codificada más que $260.000.000 por temporada? Probablemente. Pero si hoy hubiera una licitación, ninguna oferta superaría los 350 millones. También hemos analizado la importancia estratégica que tuvo para el Grupo Clarín la utilización de un contenido exclusivo como el fútbol para construir durante la década del noventa su dominante compañía de cable. Pero es pertinente separar esa acumulación originaria respecto de la dinámica actual del negocio del fútbol. Para cualquier empresa que comprare los derechos, la ecuación será rentable sí y sólo sí recibiere los ingresos procedentes de los abonados al cable. La causa política y el efecto económico convierten a esta decisión del Gobierno en coyuntural y provisional. Vale contraponerla con, por ejemplo, la asignación universal por hijo que sí podría convertirse en una política de Estado más allá del presidente de turno. Pero el Fútbol para Todos no llena ese formulario. Este escenario cambiará, sea cual fuere el resultado de las elecciones de 2011. Seguramente, no volverá aquella situación de ver los goles con dos días de retraso. Esa asimetría, admitida por la AFA desde un contrato, generó legítima bronca entre muchos hinchas que terminaron festejando el final de Fútbol de Primera, el programa "secuestrador". "Nunca más", para acompañar aquella banalización de la Presidenta. La "Alta Definición" generará un nicho de consumidores que no tendrá problemas en pagar un adicional para ver el fútbol en otra dimensión. Y, tarde o temprano, el fútbol volverá a formar parte del abono básico del cable.  

Hace nueve meses que podemos ver todos los partidos sin obstáculos. Antes, entre codificados, cables y coincidencias horarias, la cantidad era mucho menor. Con la ventaja de ser resúmenes, programas como "Fútbol de Primera" por canal abierto y "Paso a Paso" por canal de cable, presentaban, cada uno en su estilo, lo mejor de cada fecha. La síntesis es más atrayente, pero también ofrece una versión distorsionada. Como los tráileres de las películas. Aquí y allá. Este fin de semana, los noticieros deportivos de la televisión paga mostraron compactos del show de Tevez en Stamford Bridge, las jugadas de Messi en Barcelona-Málaga, el festival de Higuaín en Tenerife-Real Madrid, el puntual gol de Milito para Inter, los tres de Di María para Benfica y el de Licha López para Lyon. Esos quince minutos de SportsCenter y Fox Sports Noticias fueron una panzada de fútbol. Una versión reducida maquilla perfectamente a un bodrio. No ha sido el caso concreto de este fin de semana. Por ejemplo, el morbo Bridge-Terry más el imperial Carlitos engrandecieron Chelsea-Manchester City, un verdadero partidazo.  

Sabemos que las diferencias entre Argentina y Europa son muy grandes por los jugadores, los estadios y por la calidad de imagen debido la irrupción de la "Alta Definición". Sin embargo, también allá hay partidos horribles que dan dolor de ojos y de muelas. No me interesa comparar el Clausura argentino con, por ejemplo, la Premier League. Pero hoy esta posibilidad de ver todos los partidos del campeonato nacional sin restricciones expone la mediocridad. Salvo contadísimas excepciones, se juega muy mal. Los partidos son chatos. Ni siquiera la incertidumbre en el resultado les quita el tedio. Estacionados en la mitad de la cancha, juegan solamente para correr. No minimizo el valor de la presión y de la recuperación de la pelota, pero eso sólo no alcanza. Se piensa poco. Se usa mal la pelota. No hay concepto ni elaboración. Un golazo como el de Blanco para Lanús, con pase profundo, habilitación sin tocar la pelota y toque a la red es un milagro. La mayoría de los goles llega como consecuencia de centros, rebotes y revoleos. Sustantivos como intensidad y emoción ayudan a decorar los comentarios. ¿Por cuántos futbolistas usted pagaría una entrada? Entiendo el fastidio de Riquelme. El juega a otra cosa y así se aburre. Todo esto no es nuevo. Hace rato que el fútbol argentino ha involucionado técnicamente por el éxodo de sus mejores jugadores. Pero ya no hay un programa de dos horas que, exclusividad mediante, presente y venda el producto de otra manera. Y "Paso a Paso" ahora llega demasiado tarde. Hoy vemos todo en bruto, sin editar. La pobreza del juego se nota mucho más. Cuesta mirar 90 minutos sin hacer zapping. La fecha fragmentada te liquida. La primera función del día te deja mareado. La segunda te noquea. Desde luego, equipos ordenados e inteligentes como Banfield, Vélez y Estudiantes merecen respeto. Sin embargo, el fútbol nacional no tiene ni talento ni figuras convocantes.  

Ya hemos analizado en textos anteriores las diversas causas, que van desde el empobrecimiento de los clubes hasta el formato de los campeonatos. La actual mediocridad de Boca y River potencia mediáticamente este momento. Se juega mal en la Argentina. Muchas personas lo ven todos los fines de semana. Es el incuestionable, y no deseado, efecto negativo de la televisación del campeonato por canal abierto.  

jpvarsky@lanacion.com.ar  

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