Sin avisos y por Internet

El Gobierno suspendió la publicidad de los anunciantes privados y licitó los derechos para las transmisiones por la Web y los celulares 

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FotosLas transmisiones por ahora sólo tendrán la publicidad oficial | Fernando Massobrio - LA NACION

Mientras por ahora suspendió, salvo la de Iveco, toda la publicidad privada de las transmisiones futboleras, decisión que los anunciantes recibieron en un escueto comunicado a principios de esta semana, el Gobierno llamó a dos licitaciones simultáneas relacionadas con el futuro del Fútbol para Todos.  

Por un lado, la licitación pública nacional Nº 13 convoca a las empresas interesadas en comercializar los partidos por Internet y telefonía celular en todo el territorio argentino. Por el otro, la licitación pública nacional e internacional Nº 12 invita a quienes quieran comprar los derechos televisivos del fútbol argentino para el exterior. En ambos casos, los plazos van desde el próximo Apertura 2010 hasta el Clausura 2014, siempre de primera división.  

El primer problema para el Gobierno es que la AFA jamás dio de baja el antiguo convenio con la productora Torneos y Competencias, que hasta ahora sigue recibiendo 1,5 millones de dólares anuales de la compañía española Mediapro para pasar el fútbol argentino en todo el planeta, menos en el continente americano. En estas latitudes, la propia TyC cede los derechos a Fox Sports y a TyC Sports. Por eso, quien adquiera los derechos televisivos para el extranjero se expone a un conflicto legal. "Esto es muy nuevo; todavía no sabemos qué vamos a hacer", informaron en TyC.  

En los pliegos no se establece una base monetaria para los interesados en quedarse con los derechos de transmisión, sea por Internet y celulares, o por TV al exterior.  

En ambas licitaciones, el Gobierno adoptó la modalidad asociativa: la empresa que resulte adjudicataria deberá garantizar un monto mínimo y todo lo que exceda esa cifra se dividirá en partes iguales entre el Estado y su futuro socio. En principio, no se aclara quién auditará la facturación de la empresa que resulte ganadora cuando se abran las ofertas, el 12 del mes próximo, a las 11.  

La búsqueda de recursos para paliar el millonario déficit del Fútbol para Todos no condice con otra decisión que tomó el Gobierno: suspender la pauta de todas las empresas privadas, menos Iveco. Si algo destacaba al actual Clausura del Apertura era la mejor comercialización de los partidos. Pero a comienzos de esta semana, empresas como Movistar, Banco Credicoop y Motomel recibieron una comunicación anunciándoles el fin de los anuncios.  

"A través de la siguiente notificación nos dirigimos a ustedes para informarles que momentáneamente está suspendida la pauta privada", sostuvo el escrito.  

Sobre las razones de la decisión, la versión más fuerte indicaba que habría sido una orden de Néstor Kirchner. Al parecer, y según confirmaron fuentes vinculadas con la Jefatura de Gabinete -de la que depende el programa Fútbol para Todos-, el ex presidente de la Nación se habría molestado al ver un spot. Con la excusa de que el comercial "no estaba en línea" con el mensaje que Fútbol para Todos pregona, Kirchner habría dado la orden de aceptar sólo la publicidad de actos del gobierno nacional durante las transmisiones.  

"El escrito que nos mandaron fue la única comunicación y el único diálogo que hubo respecto de la suspensión de la publicidad privada", señalaron en una de las empresas afectadas. En esa compañía desconocían el rumbo que tomaría el contrato -varias veces millonario- que unía a la marca con las transmisiones oficiales. LA NACION intentó recabar las explicaciones oficiales del caso, pero ni los responsables de la comercialización de los partidos ni de la Jefatura de Gabinete devolvieron las llamadas.