La FIFA es analógica

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El influyente blog sobre tecnología y cultura digital ALT1040 lo puso en los términos adecuados: la FIFA tiene una cruzada contra la modernidad. La reciente confirmación de que el máximo organismo del fútbol rechazó (una vez más y van...) la utilización de chips en las pelotas para determinar si un remate fue gol o no lo fue, profundiza el rechazo que tiene la FIFA para usar la tecnología como recurso para dirimir aquello que los árbitros no logran determinar. Según el blog, la decisión de seguir apoyándose en el factor humano y negar la tecnología para mantener la pureza del juego, aún cuando se pueda cometer alguna picardía, en realidad lo que hace es sostener un pensamiento retrógrado y usar la idea de picardía como un eufemismo. Para la FIFA el fútbol es un deporte que considera a la trampa como parte de su esencia. 

Sin embargo, la FIFA, y acá no hay contradicción, usará todas las plataformas multimedia inventadas y por inventarse, para que los aficionados al fútbol reciban los 64 partidos del Mundial de Sudáfrica 2010 en todo tipo de pantallas, teléfonos inteligentes y a través de sitios exclusivos y redes sociales. Sudáfrica 2010 será el primer Mundial de la historia transmitido por banda ancha, lo cual hará que juntarse con otros para ver los partidos como quien comparte un fogón, ya no sea la principal y única elección. Quedarse en casa o en la oficina, mirar la tele e intercambiar opiniones con nuestros "amigos conectados" es otra opción que completa la experiencia.  

La tendencia crece y es cada vez más evidente: los consumidores de espectáculos deportivos ya no son seres pasivos que pierden sus controles remotos en los pliegues del sofá. Mirar un partido, añadir nuestros pensamientos y hacerlos circular por Twitter y apoyar a un deportista en su página de Facebook, son comportamientos que integran un "combo" que se completa con los SMS que disparamos con nuestros conocidos cuando la tele nos inspira a un comentario contundente. El espectáculo mediatizado ha generado esta enfermedad que se desplaza como una epidemia y que ya tiene mediciones de audiencia.  

Un reporte de la medidora Nielsen determinó que el 13 por ciento de los televidentes que vieron la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Vancouver 2010 también lo hicieron de manera simultánea por internet. Dentro de ese 13 por ciento, el 41 por ciento lo hizo por Facebook. Previamente, la misma encuestadora pudo determinar que el 14 por ciento de los televidentes que siguieron el SuperBowl también estaban conectados online en paralelo a la transmisión. Nielsen augura que la tendencia seguirá y se profundizará durante el Mundial de Sudáfrica 2010. Proyectados hacia la Argentina, como sucede en estos casos, las cifras pueden caer dramáticamente. Pero lo que interesa es la tendencia: los televidentes están conectados, fluyen por internet y ya no son meros receptores. A su modo, intervienen en la historia.  

Facebook y Twitter son lugares para perder el tiempo o para ganarlo, depende de quien se trate. En relación con el deporte son redes que potenciaron el fenómeno de retroalimentaciòn y cobertura de los grandes acontecimientos. Nadie que tenga una cuenta en Twitter se mantiene indiferente a las emociones que provocan una Copa Davis ó la Champions League. Ese pulso también es medido. Para Vancouver 2010, la NBC, histórica propietaria de los derechos televisivos, generó un seguidor llamado Olympic Tracker que sirvió para apreciar cuales eran los tópicos más populares dentro de la avalancha de ideas de 140 caractéres relacionadas con los juegos. En tiempo real, se podía apreciar cuales eran los temas que más interesaban a los usuarios.  

Hace unas semanas en Londres, Trevor Edwards, director global de marketing de Nike, anunciaba la utilización de una aplicación que permitirá que los jugadores encumbrados de la marca, como Cristiano Ronaldo y Didier Drogba, puedan compartir la información de sus entrenamientos y rendimientos en los partidos con los chicos que quieren ser futbolistas en una plataforma de común acceso. "Ya no se trata de estar con los jovenes porque viven conectados, sino de estar donde ellos están y hacer las cosas como ellos las hacen", decía Edwards. Meses antes, Nike había lanzado el nuevo calzado de Cesc Fábregas en una transmisión hecha, en vivo, para una audiencia de 350 mil "amigos" en Facebook. En una disertación para el Comité Olímpico Internacional durante 2008, luego de los Juegos de Pekín, Martin Sorrell, fundador y CEO del conglomerado de servicios de comunicaciones de marketing WPP, había advertido sobre el tema: "El riesgo que se puede correr es el de perderse a toda una generación si no se ponen los contenidos en manos de los más jovenes..." Y los jovenes tienen sus manos en los celulares El marco de la exposición era el creciente uso de las aplicaciones para iPhone: la tienda de Apple ya lleva bajadas más de 2 mil millones de aplicaciones para su teléfono-fetiche y ya existen más de 75 mil aplicaciones diferentes para añadir al aparato. Varias de ellas dedicadas al deporte.  

Tal vez la FIFA tengas sus razones para evitar de manera tan militante que los beneficios de los avances tecnológicos ayuden al cumplimiento de las reglas del juego. Puede que entienda que ese es el modo de conservar la pureza (?) del deporte así como el COI no permite la publicidad en el campo de juego. Pero eso no impide que se pueda decir, en Twitter, que es una decisión algo antigua y analógica. Y que todos nuestros amigos se enteren y difundan la idea por ahí 

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